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요즘 인도 10대는 한국 게임에 미쳤습니다 (맹현철 교수/인도 IIM Bangalore 대학) - 요약본 본문
강연자는 어 뱅갈로르 대학에서 가르치며 인도를 관찰하고 분석하고 있었어요.
인도는 중국을 대체하는 생산공장으로서의 기능 외에도 시장 규모가 큰 나라이죠.
인도에서는 현재 다가오는 선거를 이전 선거들의 바로미터로 삼고, 지역적 선거 또한 많이 진행되고 있어요.
각 지역 선거의 결과는 인도 내각 수립과 총리 선거에 큰 영향을 끼치기 때문에 관심을 받고 있답니다.
인도의 북인도, 텔랑가나 등 다양한 지역에서 선거가 이뤄졌는데, 북인도에서는 집권 여당인 BJP가 대승을 거두었고, 텔랑가나에서는 콘그레스, 인도 국민 회의가 승리했어요.
남쪽과 북쪽 지역 간의 갈등이 있으며, 부유한 남쪽이 세금을 많이 내지만 북쪽에 사는 인구가 많아서 투표를 더 많이 할 수 있기 때문에 선거 결과가 대체로 북쪽에 유리하게 이루어졌어요.
인도 주가 지수가 상승하며 모디의 연임이 예상되고, 경제적인 영향도 있었어요.
인도는 여러 나라들의 결속이 약한 공동체이며, 부동산가격은 급등하고 건설 경기가 좋아요.
인프라 구축이 어려워 인도의 부동산 가격이 상승하고 있어요.
소득 증가와 함께 인도의 소비 시장이 계속 커지고, 생필품을 온라인으로 빠르게 주문하고 배달받는 심부름 문화도 형성되고 있어요.
주변 도시로 이동하면서 비슷한 경향을 보이고 있어요.
인도는 냉동식품 발전이 미비하기 때문에 대형 냉동고가 필요하지 않은 상황이에요.
한편 인도 여성들은 대부분 가사를 맡기 때문에 냉동식품을 구입하는 것이 일반적이지 않아요.
그래서 인도에서는 아직 작은 냉장고가 유행하고 있으며, 대형 냉장고의 수요는 느리게 나타날 것으로 예상돼요.
인도에서 중상층이 늘어나면서 구매력과 함께 미적 가치에 대한 관심이 커지고 있어요.
이에 따라, 인도의 미적 가치를 반영하기 위해 가전 제품 디자인에서 화려한 색상과 장식 요소를 활용하는 경향이 보여요.
현재 인도의 중산층의 증가와 소득 상승에 대한 예측은 시장 조사를 기반으로 하고 있지만, 이러한 예측치는 이상적이라는 비판도 있어요.
따라서, 인도의 소득 상태와 직업 등의 요인을 고려하여 미래의 소득 상승을 추정하는 것으로 보입니다.
인도는 농업 분야에서 주로 일자리를 제공하는데, 코로나 이후 농업 분야에서 일하는 저소득층이 일자리로 돌아오지 못하고 물가 상승으로 살기가 어려운 상황입니다.
반면 제조업 분야에서는 일자리를 늘리는 경향이 있으나 대기업 비율은 낮고 언더플로먼트 상황이 대부분입니다.
또한, 인도의 소득격차가 커져서 서민들의 소득이 늘어나지 않고 있습니다.
이는 농업 분야에서 생산성이 높아지지 않아서 생긴 문제입니다.
로어 미들에서 일자리가 줄어들 경우, 어퍼 미들로 일자리가 집중될 것이며 대학교 고용센터에서 일자리 지원을 받거나 높은 생산성을 중시하는 제조업이 유망한 대안입니다.
인도의 농업은 기후 문제와 농산물 가격 상승으로 어려움을 겪고 있어요.
인도의 도시화 속도는 중국과 비교할 때 느리고, 서비스 분야에서 경제 성장을 이끌고 있어요.
제조업은 아직 큰 일자리 창출과 경제 성장을 이루지 못하고 있어요.
인도는 중국처럼 세계 공장이 될 가능성은 낮고, 중국이 세계 공장이 된 것은 외부 요인에 큰 영향을 받은 것으로 분석됩니다.
인도의 발전에는 가까운 미래에 다른 국가들이 세계 공장이 될 가능성이 있다는 것이 큰 특징입니다.
세계 공장==여러 군데 생성 가능성 있어요.
(제조업의 성장 가능성) 제조비가 상승하면 부가가치도 편해지며, 한계라면 ~세 까지 발전 가능성↑(인프라 발전).
인도가 발전 가능성 있으나, 유일한 전 세계 공장은 아니에요.
여러 전 세계 공장 생길 가능성이 크죠.
부동산 문제 때문에 초창기 중국처럼 광풍을 일으킬 수 없답니다.
인도는 중국 초창기와 비슷한 과정을 겪고 있지만, 중국과 달리 부동산 가격 때문에 이를 통한 경제성장은 불가능할 가능성이 높아요.
한국 기업들이 인도에 투자하며, 공장 인수나 숙박업 등을 통해 부동산 얻기를 시도하고 있습니다.
하지만 인도에서는 외국인에게 소유권을 주지 않는 규제가 존재한다는 문제가 있습니다.
여성 노동 참여율이 매우 낮은 상황인데, 최근 인도 기업들은 여성 인력을 채용하고 사회적으로 능력 있는 여성들에게 재취업 기회를 주는 프로그램을 진행하고 있습니다.
인도의 사회 진출로 인해 여성의 소비 트렌드도 변화하고 있으며, 고급 화랑과 과시적인 소비가 증가하고 있습니다.
고급 패션 산업도 간판과 럭셔리 쇼핑몰이 성장하며, 계층별로 맞춤형 소비가 이뤄지고 있습니다
인도에 처음 생긴 샤암바 건물은 럭셔리한 상점들이 자리하고 있어, 인도 사회의 부유층과 중산층의 심리를 보여주고 있어요.
인도 사회에는 계급이 존재하며, 돈으로 인해 상징적인 소비나 럭셔리한 외모에 대한 욕구도 존재해요.
이를 통해 피부색과도 연결되는 계급 상승이 이루어지며, 하얀 피부를 가진 사람들이 높은 계급으로 여겨져요.
부유층은 자신과 다른 계급을 과시하고자 하며, 중산층은 소속감을 보여주기 위해 좋은 브랜드 구매에 노력해요.
인도에서는 H&M 등 다양한 패션 브랜드가 인기를 끌었으며, 지금은 퓨마가 저렴한 가격과 프로모션을 통해 판매량을 늘리는 추세이에요.
인도 시장은 소비에 조금 더 관심을 가지고 있으며, 전통 의상을 현대화하여 입는 여성들이 많아요.
인도 브랜드의 경우 80년 후반부터 서양의 느낌을 주는 브랜드 이름으로 바뀌기 시작했어요.
이전에는 그들의 전통상을 내놓았지만, 최근에는 브랜드 자체를 서양식 이름으로 영어화 한 부분도 보입니다.
또한, 학생들이 쓴 리포트 주제 중에서 인도 아식스의 가격대가 나이키와 비슷하다는 차이를 조사하며, 인도 브랜드에 대해 알아보았다고 해요.
여성들은 보다가 전통 의상 계량 전통 의상 같은 것을 입는 경우가 많아요.
인도에서는 평소에 전통복장을 입는 것은 큰 반감이 없는데, 짧은 바지나 치마를 입는 것은 시골에서는 혼나기도 한답니다.
최근 도시에도 전통복장을 입는 매장들이 많지만, 젊은 세대는 클럽에서 파격적인 옷을 입기도 해요.
인도 외국 기업 유통 규제법은 멀티브랜드 리테일로 여러 브랜드들을 판매할 수 있도록 하고 있어, 인도 기업은 인도에서 판매하는 브랜드만 판매 가능하답니다.
인도에서는 브랜드를 합작하지 않으면 하나만 팔 수 있고, 합작을 하면 여러 개의 브랜드를 팔 수 있어요.
이로 인해 인도에 진출하는 글로벌 패션 브랜드는 릴라이언스 그룹에 편입되는 것이 혜택입니다.
릴라이언스는 88개의 글로벌 브랜드를 파트너로 가지고 있는데, 이들 브랜드는 독점적으로 1층에서만 판매합니다.
투미, 클락스 등 일부 브랜드는 릴라이언스와 합작하여 운영 중이며, 타타 그룹은 이런 규제에 대해 고민 중입니다.
현재 인도 패션 브랜드 순위에서는 릴라이언스가 1위이고 타타가 2위입니다.
인도의 지역영화는 인구당 스크린 수 12위인 영화관 수가 많으며, 지역별 프로덕션도 활발하게 이루어져요.
멀티플렉스에서 영화티켓 가격은 만원대인 경우도 있지만, 해당 지역에서는 세 개의 영화관에서 동시에 영상이 상영되는 경우도 있어서 비교적 저렴하다고 해요.
COVID-19로 인한 영화산업의 회복 지연으로 전체적으로 스크린 수가 줄어들었으며, 최근에는 큰 시장이 아니라는 평가가 나오고 있다고 하네요.
그러나 인도 전체적으로 영화관 수입 관련 수치는 인구수를 고려할 때 높은 편입니다.
지역적으로는 볼리우드, 텔루구어, 타밀어, 톨리우드, 올리우드 등 다양한 영화 산업이 있습니다.
COVID-19 후, 영화산업이 더딘 회복을 하고 있어요.
옛날에는 한 사람이 1년에 평균적으로 5~6편의 영화를 보았지만, 이제는 콘텐츠 다양화로 인해 이를 줄였어요.
그러나, 한 사람이 1년에 최대 7편의 영화를 볼 수 있고, 더빙 기술 발전으로 남쪽 언어의 영화가 많이 시청되고 있어요.
또한, OTT 서비스인 넷플릭스 등은 프리미엄으로 보는 사람들도 많아지고 있어요.
인도의 영화 산업은 하이엔드 방향으로 진화하고 있어요.
유료 TV와 영화관의 등장으로 관심이 높아졌고, 더불어 무료 TV는 영상 수준이 낮아졌어요.
넷플릭스와 외국 게임이 유행하며, 볼리우드 영화는 과장된 부분이 많은 문법을 갖고 있어요.
인도에서는 스포츠가 큰 인기를 끌면서, 요즘에는 모바일로 하는 이스포츠 게임 대회가 유행 중이에요.
수많은 관객이 이 게임 대회를 모바일로 함께 보며, 집에서도 즐길 수 있어요.
인도에서 PC 방은 별로 남아있지 않아서 대체제로 모바일 게임이 대세예요.
5억명 이상의 인도 모바일 게임 이용자 중심으로 크래프톤이 경쟁력을 유지하고 있는데, 이를 공식적으로 포트폴리오로 활용하고 있어요.
인도 인구의 80%가 힌두교인데, 종교적인 이유로 술을 금하는 지역도 많아서, 대신 인도에서는 술보다는 그것보다도 더 강력한 문화인 약간 술이 대세로 나타나고 있어요.
그리고 PC 방의 감소로 인해 온라인 게임 이용자 대부분은 모바일 게임으로 대체되고 있는 추세입니다.
인도 여행에서 인기 있는 올드 몽크라페에서는 11,000원~12,000원 양 가격이 비싼 술도 많이 팔려요.
특히, 가난한 하층민들 중 일부는 하루 벌어가는 돈으로 술을 마시는 것이 일상이며, 그로 인한 가정 폭력 등 사회문제도 있다.
그러나 한편으로는 맥주를 전통적으로 별로 안 마시던 인도인들 사이에서는 최근에는 크래프트 맥주가 큰 인기를 끌고 있어요.
이에따라 인도의 술문화는 오래 전통된 술 대신 최근 들어서는 크래프트 맥주 인기가 높아지고 있는 추세이나, 이와 동시에 술로 인한 문제 발생에 대한 논란도 있다.
한편에서는 인도인 사람들이 생각하는 술문화가 주로 어른들의 문화, 틀딱 문화 등 부정적인 이미지를 가지고 있다는 것도 사실이에요.
인도에서는 크래프트 맥주와 고급 레스토랑 문화가 젊은이들에게 인기예요.
인도에는 돼지고기를 먹는 문화가 존재하는데, 무슬림이 취급하는 소고기와 비교하여 크리스천이 소비하는 돼지고기가 더 많다는 것도 특이점 중 하나예요.
또한 전통적인 음식과는 달리, 젊은 세대는 전통적으로 먹지 않던 음식을 즐기는 추세라고 해요.
한국에서 소비되는 인도산 알코올 음료 '파티 스마트'가 인도에서는 성인들이 먹는 약으로 인식되며 유명한 것도 특이점 중 하나구요.
인도의 소비 시장은 중심이 점점 더 활성화되고 있고, 한국의 제품들이 인도에서도 인기를 끄는 추세라고 해요.
스마트폰 도입으로 선진국에서 목디스크 환자가 늘어나면서, 인도에서도 환자 수가 늘어나고 있어요.
이로 인해 병원들이 인도에 진출하게 되는 계기가 될 수 있으며, 인도는 헬스케어 산업을 많이 개방하고 있어 한국 기업에도 진출의 기회가 있을 것으로 예상돼요.
한편, 인도 기업 중 고급 여행 가방 브랜드는 인디고라이브 항공사와 콜라보레이션을 통해 가방 구매자에게 무료 수화물 신청 가능한 혜택을 제공하고 스마트 마케팅 경쟁력이 높아요.
인도의 의료시장 성장 가능성도 크며, 게임 개발 분야에서도 성장하고 있어요.
인도 방문 시, 인생 네컷 찍기를 시도하거나 '라디오'를 통해 가전제품 비교 등 인포메이션을 제공하는 방송을 들을 수 있어요.
또한, 인도 소비 시장이 열려 있어 사업과 투자 가능성도 있어요.
인도인들끼리 모여 서로 인생 네컷 찍기를 하는 문화가 있는데, 이는 젊은 남성들뿐만 아니라 여성도 자주 참여합니다.
그리고 AI를 활용한 번역 서비스에 대한 수요도 높습니다.
출처 : https://www.youtube.com/watch?v=By6vXjbzFPM